Strategie di contenuto marketing efficace per condurre attraverso contenuti testuali, immagini, video e audio, persuasivi, ottimizzati e pertinenti.
Con il termine “content marketing” si intendono tutte le tipologie di contenuti utili a soddisfare le esigenze del marketing online: non solo contenuti testuali, ma anche immagini, video, audio.
Strategie di content marketing realmente efficaci devono innanzitutto basarsi su contenuti:
pertinenti;
utili;
persuasivi;
ottimizzati;
usabili.
Al fine di realizzare un piano editoriale coerente con gli obiettivi di business è necessario porsi le seguenti domande:
di cosa vuole parlare il contenuto?
Chi è il target al quale mi riferisco?
Qual è lo scopo del content?
Il contenuto è chiaro e leggibile/comprensibile?
Il contenuto contiene una call to action?
Il contenuto è aggiornato e accurato?
Chi è il responsabile del contenuto?
Contenuti di valore e pertinenti, in grado di attrarre un pubblico ben definito si traducono nella capacità di comunicare, senza invadere.
Qualsiasi sia l’argomento di un sito web, ciò che conta, e non solo per la SEO, è il contenuto e il contesto.
I dati a disposizione del content marketing
Consideriamo due dati di fatto:
ad oggi siamo in grado di produrre una notevole mole di dati in modo certamente molto, molto più veloce di qualche anno fa;
ad oggi (e da sempre) gli utenti, quindi le persone, cercano online contenuti di vario tipo (content marketing appunto) che possano soddisfare le loro esigenze di conoscenza/informazione.
Mettiamo insieme queste due constatazioni e capiremo perché corredare i propri contenuti di dati ha un valore indiscutibile.
Facciamo qualche esempio.
Leggendo le due frasi di seguito riportate, quale è la più convincente?
Le persone acquistano giocattoli su Amazon.
Il 39% degli utenti intervistati su un panel di 500 utenti afferma di cercare i giocattoli su Amazon.
La prima frase è chiaramente un’opinione, come tale soggettiva; la seconda è un’affermazione supportata da dati, da numeri, da elaborazioni che hanno a che fare con la matematica quindi oggettivi.
Leggendo le due frasi di seguito riportate, quale è la più convincente?
A mio avviso gli incidenti stradali sono più frequenti con il mal tempo;
Dall’elaborazione di oltre 30 milioni di dati statistici ISTAT è risultata esserci una più alta mortalità su strada quando il meteo non è avverso e il manto stradale è asciutto.
In questo caso la frase numero 1 denota una “credenza popolare” mentre la seconda frase adduce dati ufficiali ovviamente elaborati.
Il motivo per il quale siamo psicologicamente più portati a fidarci delle informazioni arricchite dai dati è la necessità di essere rassicurati sulla veridicità del contenuto che stiamo leggendo (cfr. piramide di Maslow).
Questo discorso può essere applicato a qualsiasi ambito e nello specifico il potere dei dati si mostra particolarmente efficace nel marketing online.
Guardando al content marketing una ricerca o studio possono offrire numerosi spunti per la produzione di:
articoli di approfondimento
infografiche con numeri e grafici
puntate tematiche di podcast dedicati
video di approfondimento.
Servizi integrabili
